Universidad Juárez Autónoma de Tabasco

UNIDAD 1  Generalidades de la mercadotecnia

1.1 Concepto de mercadotecnia

1.2 Antecedente de la mercadotecnia.

1.3 Objetivos de la mercadotecnia.

1.4 Funciones de la mercadotecnia

1.5 Aplicaciones y tipo de mercadotecnia

UNIDAD II Medio ambiente de la mercadotecnia

2.1. El microambiente de la compañía

2.1.1. La compañía

2.1.2.  Proveedores

2.1.3.  Intermediarios de mercadotecnia

2.1.4.  Clientes

2.1.5.  Competidores

2.1.6.  Públicos

2.2. El macroambiente de la compañía.

2.2.1.  Ambiente demográfico

2.2.2.  Ambiente Económico

2.2.3.  Ambiente Natural

2.2.4.  Ambiente Tecnológico

2.2.5.  Ambiente Político

2.2.6.  Ambiente Cultural

UNIDAD III mezcla de mercadotecnia

3.1. Producto

3.1.1.  El producto y clasificaciones del producto

3.1.2.  Características y atributos de los productos

3.1.3.  Línea y mezcla de productos

3.1.4.  Fases  del ciclo de vida del producto

3.1.5.  Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos

3.2.  Estrategias de precio

3.2.1.  Concepto, naturaleza e importancia del precio.

3.2.2.  Objetivos en la fijación de precio.

3.2.3.  Factores a considerar en la fijación del precio

3.2.4.  Métodos de fijación de precios

3.2.5.  Estrategia y políticas en la fijación de precios.

3.3. Estrategia de canales de distribución

            3.3.1.  Importancia de los canales de distribución.

            3.3.2.  Comportamiento y organización del canal.

            3.3.3.  Diseño de canales de distribución.

            3.3.4.  Administración de canal

            3.3.5.  Distribución física.

            3.3.6. Logística y administración de la cadena de suministro.

3.4. Estrategia de promoción

            3.4.1.  Comunicación integral de la mercadotecnia.

            3.4.2.  Publicidad

            3.4.3.  Promoción de venta

            3.4.4.  Relaciones públicas.

            3.4.5.  Ventas personales.